Las metaetiquetas siguen siendo importantes. Es cierto que puede que no sean tan importantes como antes, pero siguen siéndolo. Así que, mientras que el relleno de palabras clave hace tiempo que murió, el uso inteligente de las metaetiquetas para ayudar a los humanos y a los robots de búsqueda sigue vivo.
Hoy, veremos cómo funcionan las metaetiquetas en 2018, las metaetiquetas que debes ignorar y en las que debes centrarte.
Pero primero, ¿qué es una metaetiqueta?
Una metaetiqueta proporciona datos sobre su página, normalmente para motores de búsqueda, navegadores web y plataformas de redes sociales. Puede tratarse de datos sobre una serie de factores, como de qué trata la página, quién la escribió y para qué debería clasificarse.
En la mayoría de los casos, las etiquetas se añaden al principio de la página, en la etiqueta head. Esto significa que no pueden ser vistas por los humanos, pero son una de las primeras cosas que un robot de búsqueda verá.
Metaetiquetas y SEO
Dejemos una cosa clara: las metaetiquetas ya no son tan útiles para el SEO como antes. Esto se debe a que los robots de búsqueda han mejorado mucho a la hora de identificar de qué trata una página y su nivel de calidad. No necesitan que se lo digan las metaetiquetas. Pero las metaetiquetas siguen siendo útiles. Porque aún pueden influir en el aspecto de su sitio en Google, Bing y las redes sociales. Y la apariencia de su sitio puede tener un gran impacto en el número de personas que hacen clic en su enlace.
¿De qué metaetiquetas puede olvidarse?
Hay una metaetiqueta de la que puede olvidarse por completo. Se trata de la etiqueta de palabras clave. Google simplemente ya no la utiliza para guiarse en cuanto a lo que una página debe clasificar. De hecho, utilizar la etiqueta de palabras clave y rellenarla con palabras clave puede perjudicar su posicionamiento. Nuestro consejo: no la utilice en absoluto.
¿Qué metaetiquetas debe tener en cuenta?
Así que si puede olvidarse de las metaetiquetas, ¿en qué etiquetas debería centrarse? Hay tres tipos de etiquetas que recomendamos a todos los propietarios de sitios web.
Título de la página
En realidad, hay una metaetiqueta que todavía tiene cierta relevancia para el SEO. Se trata del título de la página. Poner su palabra clave de enfoque en el título de su página todavía le da un impulso de clasificación, así que asegúrese de hacerlo. Pero también piense en cómo el título de su página se ve a los seres humanos. Esto será lo primero que vean en Google, por lo que querrá atraerlos y animarlos a hacer clic en su sitio.
Meta descripción
La meta descripción respalda el título de la página, señala la agencia de marketing digital Málaga Limón Publicidad. Google ya no la utiliza para averiguar de qué trata su sitio, pero sigue apareciendo debajo del título de la página en Google. Eso significa que debe hacerla atractiva para la gente.
Etiquetas de redes sociales
Por último, hay dos etiquetas de redes sociales que puede utilizar para mejorar la forma en que su sitio aparece tanto en Facebook como en Twitter. Una es Open Graph, la metaetiqueta de Facebook, y la otra es Twitter Cards. Al igual que los títulos de las páginas y las meta descripciones para los motores de búsqueda, estas etiquetas modifican la forma en que aparece su sitio cuando alguien enlaza a él en Facebook y Twitter. De este modo, puedes utilizar estas etiquetas para mejorar la apariencia de tus enlaces y aumentar el porcentaje de clics.